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A crazy love: el eslogan libanés para promocionar el turismo en medio de la crisis

Vista general de la ciudad desde la Torre Sama Beirut, el edificio más alto del país, en Beirut, Líbano, el 9 de junio de 2021 [Houssam Shbaro/Agencia Anadolu].

El ministro de Turismo de Líbano presentó el jueves un nuevo eslogan para el país en crisis, que pretende presentar la precariedad de la vida allí como un punto de orgullo, y que se traduce aproximadamente en "Te quiero en tu locura".

Líbano está sufriendo un colapso financiero y económico que el Banco Mundial ha calificado como una de las depresiones más profundas de la historia moderna, agravada por la pandemia del COVID-19 y una explosión masiva en el puerto de Beirut que destruyó grandes partes de la ciudad y mató a más de 215 personas.

"Esta será nuestra identidad turística que verá el mundo", dijo el ministro de Turismo, Walid Nassar, en una conferencia de prensa con otros altos ministros en Beirut.

El eslogan fue desarrollado, sin coste alguno, para el Líbano por la empresa publicitaria TBWA, con sede en Dubai, dijo.

El director creativo de TBWA, Walid Kanaan, dijo que era "casi imposible" encontrar formas de comercializar un país sumido en múltiples crisis económicas y políticas, pero que había encontrado inspiración en el pueblo libanés.

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"Este es nuestro país, un país loco... loco en su vida nocturna, loco en su comida y en su generosidad. Y, por muy loca que sea la situación en el Líbano, sólo podemos decir: 'te queremos en tu locura'", dijo Kanaan al desvelar el eslogan.

El nuevo eslogan, originalmente una letra de una canción de la cantante libanesa Fairuz, lanzada antes del estallido de la guerra civil libanesa de 1975-90, se exhibirá en los aviones de la compañía aérea nacional libanesa, Middle East Airlines, y se utilizará en las campañas de las redes sociales, dijo Kanaan.

La traducción oficial al inglés será "A crazy love". El turismo, históricamente un componente importante de la economía libanesa, ha disminuido drásticamente desde finales de 2019.

Unos 2 millones de turistas visitaron el país en 2018, según el exministro de Turismo, mientras que los informes de los medios de comunicación que citan cifras oficiales sugieren que las cifras cayeron a unos pocos cientos de miles en 2020.

Miles de empleados del sector de la alimentación, las bebidas y la hostelería del país han sido despedidos y cientos de hoteles y restaurantes han cerrado, según los representantes del sector.

La consigna recibió el rechazo inmediato del Primer Ministro, Najib Mikati.

"Si los ministros permiten, 'en su locura los amamos' -Líbano no está loco ... tal vez la forma en que se gestionó, condujo a eso", dijo el tres veces primer ministro.

En respuesta a los comentarios de Mikati, Nassar dijo a Reuters que el eslogan era "audaz, porque los libaneses se van mucho a los extremos".

"Somos extremos en todo", dijo. En el amor, en el odio, en el patriotismo. Lo llevamos todo al extremo".

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